第四九一章 广告X2
; 在这个年代里面，好看的广告可以说是相当少的。....就像是贾鸿渐之前觉得非常搞笑的tlc王牌彩电的广告，那放在后世给人的评价还不如脑白金呢，但是放在这个年头已经算是优秀的广告了。这个年代里面真正优秀的广告说起来只有一个，那就是“南方黑芝麻糊”。 不过这南方黑芝麻糊的广告做的怀旧品质足够，但是感人品质却是不足。而华夏高科的这个广告可以说就是这个年代最感人的广告，而且还没有之一。可以说这个年代的老百姓从来没有看到过这样一个明星站在镜头前，跟一个普通朋友一样叙述那些不被外人知道的成长经历。他们能看到的各种广告那都是明星笑嘻嘻的在电视机面前说产品好！ 是的，哪怕是这个时代最普通的老百姓，那都能看出来华夏高科这款广告的不同之处。在这个广告里面，没有夸产品好，没有那种滔滔不绝的“说教”，反而是好像说起来了一种丝毫不相关的事情。但是就是这样仿佛不相关的事情才更加让人更容易看进去！ 看着六小龄童在电视里的侃侃而谈，看着那简单到不行的小动画，仿佛所有人都跟着六小龄童回到了他的童年一般。当看着六小龄童的哥哥患了白血病，哪怕不被感动，那至少也是能感觉到人生的无常了。 当最后广告结束的时候，这华夏高科并没有打出来自己的具体手机型号，而是单单的写了他们公司的名字。这就直接显示出来了一种气度。是的，气度，这仿佛就是宋江在素不相识的好汉面前只要报一句胶东云城宋江，那对方自然会认得一样。这样的气度跟国内那些公司恨不得把厂名放在别人看不到的地方。把自己的产品名字宣传的无人不知无人不晓，更是巴不得所有人都记住他们产品功能的广告一笔，那气度自然就出来了！ 好像是华夏高科根本不怕别人不知道他们公司是做什么的，好像根本不怕别人不了解他们产品的功能似的！这是自然的，现在还有谁不知道华夏高科是干嘛的话，在之前的媒体狂补华夏高科和阿诺签约仪式的时候也已经知道了。 如此看来，这华夏高科的风范和气度，那简直跟国际最顶尖的品牌差不多了似的！那是必须的！贾鸿渐这广告学的是谁？是阿迪王！不。是阿迪达斯，这阿迪达斯不是国际顶尖品牌么？实际上这个广告和现在这个年代中国广告最突出的区别，那就是不再推销产品本身，而是推销品牌！ 这个年代的中国广告那都是在推销产品。是在用各种“理论”来说服消费者，来告诉消费者他们的东西很好。但是这样的一个广告却透露出来了一个消息，那就是这个厂家非常的低档——别的不说什么，ibm的广告在后世的中国也播放过不少，ibm广告里除了概念就是概念。他们有推销过一个产品么？ 实际上在国外，那些顶尖的品牌基本上从90年代开始，就放弃了单一产品的广告，最少是开始一个系列子品牌的宣传了。比如说耐克的飞人乔丹系列。这乔丹系列做广告的时候绝对不会单个只做某个型号鞋子的广告，要做那就是直接做整个乔丹子品牌的广告！ 这样的一个广告既显得大气。同时还因为少了很多那种“说教”的解说，反而容易让消费者特别认同。因为他们会认为他们从广告里面得到的一切信息都是他们自己发现的，而不是别人在他们耳边强行灌输的！ 而华夏高科现在显然已经有了这种等级，他们做出来的广告那仿佛已经不跟国内企业一个等级，仿佛一下子超脱到了国际顶尖品牌的等级了！而这样还不算什么，在《焦点访谈》之后和8点档的电视剧开始之前，华夏高科的第二次广告时间里面，居然开始放阿诺施瓦辛格出演的广告了！这太奢侈了把？ 本来听说了阿诺成为了华夏高科小灵通产品的代言人之后，很多并不了解合同详情的媒体还以为阿诺只是签成了平面形象广告的代言人——也就是说不出演广告，只是授权可以把他的形象印在商品外包装上而已。通常这样的代言方法是最便宜的，那种又印照片在外包装又出演广告的自然是最贵的！ 阿诺出演的这个广告，可以说是跟六小龄童的那广告又像又不像。他的这个广告一开始就是阿诺穿着一身非常正式的晚礼服，然后却骑着一匹马，最后他还是骑着马站在一个高楼的楼顶！ 如果这时候有任何重生者的话，他们都应该能看出来这就是《真实的谎言》里面一个著名的片段，但是这个年代还么有什么人看过这个电影，所以看到了这场面之后全国观众的感觉都是有点莫名其妙外加着期待。 此时就看着阿诺大喊了一声，驾着马就冲着高楼顶层的边缘冲去。在冲的过程中这马跑的越来越快，越来越快，简直就像是要冲出楼顶飞跃出去一样！但是到了楼顶边缘的时候，那马却突然一个急刹车，这惯性却是直接把阿诺给甩了出去！ 阿诺整个人飞出了楼顶的边缘往下落，还好他死死的抓住了缰绳才没有掉下去。在楼顶边缘的墙壁上因为惯性装了两下之后，阿诺摇了摇头看着自己的马，好像刚要开口说话，却突然传出来了一声非常真实的电话铃声！ 电话铃响了两声之后，本来只依靠着缰绳才“挂”在楼顶边缘的阿诺居然扭头冲着摄像机点头道歉，然后还双手松开伸到内兜里去那手机了！他拿出来手机以后看了下上面的名字，然后接起来却是无比的温柔：“喂？” 令人惊讶的是，阿诺这声喂用的并不是英语而是口音有点怪的中文！这是阿诺本来自己的声音，不是什么配音配出来的声音！这个时候当全国观众还在震惊的时候，就听着电话里面传出来了一个小男孩儿的声音：“爸爸，晚上不要工作的太晚了，要注意身体……” “恩……知道了，乖”本来硬汉的阿诺此时倒是显示出来了一种别样的柔情。就在此时，突然看着屏幕一变，之前还松开双手悬空在高楼边缘的阿诺此时居然只是站在了一块绿幕的面前，而周围还都是什么摄像机之类的！难道刚才那个镜头就是在这个绿房间里拍的？ 当所有人都惊讶的时候，只看着镜头不断的推进，看着阿诺把手机放回了怀里，笑着对屏幕说道：“哪怕在爷们儿的男人，也是要温柔的经常跟家人通电话……”此时屏幕一暗，出现了红色字体的华夏高科标志。 阿诺的这个广告世纪上也没有任何的产品说明，而且这个广告里面华夏高科还没有给阿诺专门找什么配音，而是让阿诺自己来学汉语说台词，这种感觉给观众们的震撼那简直可以说是无以复加！因为这跟年头国际巨星能这么有诚意的专门说汉语那还是从来没有见到的事情！ 这广告可以说是跟之前的那个广告又像又不像，像的是他们都没有采用解说词，而不像的地方则是完全没什么联系。不过哪怕如此，这两个广告还是给了观众们一种一脉相承的感觉。那种感觉就是华夏高科在广告里面要传达的那个概念——华夏高科是关心家人息息相关的！ 虽然在两个广告里面，只是体现了当事人喜欢跟家人联系，并且好像随时随地跟家人联系的样子，但是配合上华夏高科的名字和广告语，那就变成了华夏高科希望大家以后都这样，甚至还表达出来了一个隐藏含义，那就是华夏高科关注关心消费者所需要的，哪怕是消费者暂时还不知道自己需要！ 跟华夏高科这样的两个广告一比，国内厂家的广告简直就是弱爆了！他们好像巴不得用尽每一秒钟来跟消费者说他们的产品多么多么好，却没想到这样的结果却是让天性多疑的中国消费者有了一种厂家就是来推销的，而对推销人员的话，很多人可是不那么相信的！ 但是在华夏高科的这两个广告里面，他们不仅没有采用古老的说教式游说，而是展现出来一个小故事或者一段故事，让消费者们自己去感悟，自己去理解，这一下子效果就不一样了。那种给消费者们“感觉出来”的信息让他们觉得是自己发现的，而不是华夏高科想要灌输的，而且里面那种让人提不起抵抗意识的关爱家人的内容，又让观众们感觉华夏高科就像是个好朋友，就像是个诤友，是会用各种方式来建议他们本人去做一些应该做的事情一样！ 中国的消费者在这个年代是非常单纯和朴实的，所以市面上很多厂家——哪怕是包括史玉竹，对于消费者的智商都有一种赤裸裸的鄙视，好像他们天生就觉得别把消费者当成有智商的动物去对待就能获得成功。在这样的一个环境下，贾鸿渐主导的这样一个非常有诚意的广告，那产生的效果可以说是所有人都没有预料到的……(未完待续。。)